是一(yi)件服(fu)裝(zhuang)，還是一(yi)場文化之旅;是一(yi)家時裝(zhuang)公(gong)司，還是一(yi)個攝影工(gong)作室……隨著理念、技術、模式(shi)的(de)更迭，服(fu)裝(zhuang)產(chan)業也玩起了(le)“變臉”。傳統的(de)定義正(zheng)被打破，產(chan)業的(de)邊界(jie)越(yue)發模糊。

　　在“再定義”“再創造(zao)”的過程中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)業(ye)煥(huan)發新氣(qi)象(xiang)。近日由中(zhong)(zhong)國服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)協(xie)會主辦的中(zhong)(zhong)國服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)論(lun)壇上，圍(wei)繞產業(ye)萌生(sheng)的“新意(yi)”，業(ye)界(jie)學者、企業(ye)家(jia)展開(kai)熱(re)議(yi)。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當分享(xiang)著裝(zhuang)圖片(pian)與購買服裝(zhuang)一樣可以喚起人們美好憧憬(jing)時，我(wo)學會了攝影(ying)，搞(gao)起了圖片(pian)沙龍(long)，要求每名員工(gong)既是設計師(shi)，也要成為攝影(ying)師(shi)和時尚編輯(ji)。”女裝(zhuang)品牌白領(ling)董事長苗鴻冰這樣為論壇開場。

　　在(zai)他看(kan)來，時裝(zhuang)(zhuang)店不再局限(xian)于賣服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)，應成為展示創意(yi)和傳遞夢想的(de)地方。服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業也要(yao)為消(xiao)費者提(ti)供衣著之外的(de)美(mei)好享受。

　　服裝的(de)根(gen)源(yuan)是文化，商品做到極致是體驗。這些(xie)看似“不務正業”的(de)改變背后，是不斷升級的(de)需求。

　　新時(shi)期，日益(yi)豐(feng)富(fu)的(de)(de)物質文化需求和消費能力疊加，在商品之上，人(ren)們期待(dai)更多彰(zhang)顯文化底蘊(yun)、生活理念(nian)、美學價值的(de)(de)產(chan)(chan)業表達。從制造(zao)到(dao)時(shi)尚(shang)，從有形產(chan)(chan)品到(dao)服務(wu)體驗，服裝產(chan)(chan)業拓出新的(de)(de)內涵。

　　以生活方(fang)式(shi)為名，服裝品(pin)牌江南(nan)布衣開(kai)始推出(chu)家居線;增加休(xiu)閑體驗，很(hen)多設計(ji)師品(pin)牌開(kai)起(qi)咖啡店……環(huan)顧(gu)當下，越來(lai)越多的企業(ye)從文化和(he)(he)生活方(fang)式(shi)中尋找靈(ling)感(gan)和(he)(he)增長點，讓消(xiao)費(fei)者找到更多認同感(gan)。

　　“內涵和生產的‘再定(ding)義’締(di)造出多(duo)元發展路徑(jing)，拓(tuo)寬發展空間。”中國(guo)紡織工業(ye)聯合(he)會(hui)會(hui)長(chang)孫瑞哲在論(lun)壇上說。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著消費(fei)升(sheng)級，更(geng)(geng)加環保、更(geng)(geng)有品(pin)質、更(geng)(geng)有格調的(de)服裝產業需要依(yi)靠更(geng)(geng)加現代(dai)的(de)制造(zao)鏈條。“創造(zao)性”制造(zao)正在顯現。

　　不少(shao)品牌開始(shi)“做(zuo)加(jia)法”，進行紗線(xian)、面(mian)料等研發(fa)，延伸產業鏈布局。在制(zhi)(zhi)造(zao)環節，也出現和以往(wang)不同(tong)的(de)趨(qu)勢(shi)，一(yi)些品牌開始(shi)“回歸”，在長三角、珠三角等先(xian)進制(zhi)(zhi)造(zao)集群(qun)尋找優質制(zhi)(zhi)造(zao)商，或者(zhe)干脆于發(fa)達地帶建立(li)科技、綠色、時(shi)尚的(de)現代工(gong)廠。

　　另(ling)一方(fang)面(mian)，共(gong)享協同的理(li)念(nian)也為企業“減掉”不必要的環(huan)節(jie)，精耕了效率。

　　“科技力量將‘我是(shi)全(quan)部’或‘我是(shi)大部分(fen)’變(bian)成了‘我愿意跟(gen)你分(fen)享(xiang)世界’。”鏈(lian)尚網創始人(ren)趙俊浩在論壇(tan)上說，產業(ye)服務(wu)平臺、協同制(zhi)造體系等興起讓制(zhi)造和利益邊界突破，企業(ye)有更多的選擇，產業(ye)有更廣的空間。過去一年(nian)，鏈(lian)尚網從(cong)平臺模式向深度(du)服務(wu)拓展，交易(yi)額流水達到(dao)107億元。

　　共享租衣等下游渠道變革讓(rang)精準供給(gei)成為(wei)“時(shi)尚”，“撬開(kai)”小眾消費空間;一(yi)些大(da)數據服(fu)務公司誕生，為(wei)智能制造(zao)和精準設計提供支撐(cheng)……從加工制造(zao)到創(chuang)造(zao)性制造(zao)，中國(guo)服(fu)裝業(ye)正重塑產業(ye)邏輯。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再定(ding)義”和(he)“再創造”的過(guo)程就是尋求新優勢(shi)的過(guo)程。在(zai)突破自身(shen)邊界(jie)、實(shi)現(xian)價(jia)值延伸(shen)、拓展產業(ye)格局中，產業(ye)新競爭力逐步顯現(xian)。

　　用融(rong)合(he)打造(zao)集成競爭(zheng)力。新零售(shou)、新制造(zao)與新科技(ji)融(rong)合(he)，讓(rang)創(chuang)新產(chan)生“乘法(fa)”效應。一(yi)些(xie)企業表(biao)示，融(rong)合(he)帶來的效益在品牌發展中(zhong)比重大幅提升。

　　用品質筑(zhu)牢(lao)核(he)心(xin)競(jing)爭力(li)。“質量是(shi)對(dui)消費者的(de)(de)尊重，也是(shi)打造品牌的(de)(de)基礎。做企業(ye)越久，越應回到原點，把(ba)衣(yi)服做好。”苗鴻冰(bing)說，邁向高質量發(fa)展過程(cheng)中，品質將成(cheng)為服裝業(ye)新的(de)(de)核(he)心(xin)競(jing)爭力(li)，也是(shi)應對(dui)貿易不確定性、鞏固不可替代性的(de)(de)關鍵。

　　用責(ze)任(ren)(ren)(ren)釋放(fang)未來競爭力。“‘無(wu)界’創新(xin)的(de)(de)背后(hou)是(shi)‘有界’的(de)(de)規則。”孫瑞哲說(shuo)，社會責(ze)任(ren)(ren)(ren)、包容性增(zeng)長與可持(chi)續發展的(de)(de)實踐、綠(lv)色供應鏈(lian)的(de)(de)構建、知識產權與消(xiao)(xiao)費者(zhe)隱私權的(de)(de)保護、產品責(ze)任(ren)(ren)(ren)和消(xiao)(xiao)費者(zhe)責(ze)任(ren)(ren)(ren)的(de)(de)倡導，都應成為服裝(zhuang)業在融(rong)合過程(cheng)中嚴格(ge)遵循的(de)(de)規則。這種責(ze)任(ren)(ren)(ren)意識將(jiang)為產業帶來可持(chi)續發展的(de)(de)優勢。

　　來源：人民(min)日報(bao)海外版 方婧